"Avatar" dans la ligne de mire des associations anti-tabac

Avec plus d'un milliard de dollars de recettes dans le monde en trois semaines d'exploitation, "Avatar" s'impose comme le deuxième plus gros succès de l'histoire du cinéma derrière "Titanic". Toutefois, la superproduction en 3D signée James Cameron a reçu cette semaine une autre récompense, bien différente celle-là...

Le site de lutte contre le tabac SceneSmoking.org lui a décerné un "Poumon noir" - la pire de ses décorations - qu'il attribue chaque semaine au film dans lequel le tabac est le plus présent. L'association justifie ainsi son choix : "Dans le monde d’'Avatar', tout est moderne et technologiquement avancé mais, manifestement, ses créateurs n’ont pas dû penser à l’avenir en introduisant des cigarettes dans de nombreuses scènes", peut-on lire sur le site.

SceneSmoking.org pointe également du doigt plusieurs séquences dans lesquelles le personnage de Grace Augustine, interprété par Sigourney Weaver, revient de sa mission "Avatar" cigarette à la main.

Cameron se défend

Assumant ses choix, le réalisateur canadien a pris le temps de répondre à ses détracteurs en envoyant un mail au quotidien "The New York Times", dans lequel il explique que le personnage de Grace, qui jure, boit et fume, n’est en rien destiné à servir de modèle aux adolescents. "De mon point de vue artistique, je ne crois pas que la cigarette doive être bannie des films. Le cinéma doit refléter la réalité. Si tout le monde est d’accord pour que les gens se trompent, volent et tuent, pourquoi vouloir imposer une moralité inconsciente quand il s'agit du tabac ?", rétorque-t-il.

Dans un article publié par le journal new-yorkais, Stanton A. Glantz, spécialiste de la recherche sur le contrôle du tabac à l’université de San Francisco, a envenimé le débat en affirmant que le film "offre des millions de dollars de publicité gratuite aux cigarettiers". Lui-même est le fondateur du site Smokefreemovies qui dénonce les manipulations de l’industrie du tabac aux États-Unis.

"Avatar" n’est pas le seul long métrage accusé de faire la part belle au tabagisme. Dans son classement hebdomadaire, le site ScenesSmoking.org s'en prend également au film de Guy Ritchie intitulé "Sherlock Holmes", dans lequel le détective résout les énigmes la pipe aux lèvres.

En France, si aucune association ne décerne encore le prix "Poumon noir", la censure publicitaire fait feu de tout bois. Ces derniers mois, Jacques Tati, Coco Chanel et Serge Gainsbourg ont ainsi fait les frais de la politique ultra-hygiéniste en vigueur dans les couloirs du métro parisien. Les cigarettes et autres volutes de fumée qu'on pouvait voir sur les affiches des films ou exposition qui leur étaient consacrés ont été purement et simplement supprimées.