Quand musique rythme avec marketing

Comme pour un film ou un spectacle, dans un hôtel, un restaurant ou une boutique l’ambiance sonore est essentielle… Plus un seul lieu branché ne fait l’économie d’un programmateur professionnel qui saura refléter l’identité de l’enseigne à travers la musique. On les appelle les designer sonores.

LES ARTS DE VIVRE

Par Electron Libre

Rester au goût du jour, connaître les dernières tendances, la designer sonore Laurence Lafon est désormais incollable. Depuis 10 ans, elle collabore avec une cinquantaine d’enseignes différentes. Elle crée pour chacune une ambiance musicale sur mesure.

"Chaque enseigne a une ambiance différente et c’est justement le challenge d’un sound designer de trouver une ambiance musicale à chaque concept." Explique Laurence.

"Quand on s’est vu avec Laurence, on s’est dit : quelle couleur on va donner à cet endroit ? Donc on a parlé de bandes originales de films, on a parlé de Catherine Deneuve, de Jane Birkin, de Serge Gainsbourg, de sonates, de musique un peu classique, qui vont bien avec le lieu." Raconte Frédéric Maquair, le Co-fondateur des restaurants "Cojean" à Paris.

Une ambiance résolument parisienne et nostalgique, qui colle avec le décor et l’environnement du restaurant, situé à deux pas du Louvre. Mais il y a d’autres paramètres à prendre en compte.

"Une programmation musicale varie en fonction des horaires de la journée, donc on travaille aussi au niveau des tempos horaires. Le lundi vous n’avez pas la même fréquentation dans un magasin qu’un samedi ou un mercredi. Donc bien évidemment ça aussi ça rentre en ligne de compte." Ajoute Laurence Lafon.

Démocratisé par les Américains ces dernières années, c’est pourtant dans cette entreprise française que s’est développé le concept il y a déjà 50 ans. DJ la nuit, Patrick Vidal y compose le jour ses bandes-son pour les grandes marques.

"Il faut que l’ensemble soit cohérent et donne envie de rester, d’écouter. Je dirais : d’écouter sans écouter, c’est-à-dire qu’il ne faut pas que la musique soit intrusive. Il faut qu’elle soit là mais en même temps qu’elle permette de flâner dans le magasin." Explique le DJ et designer sonore Patrick Vidal.

Il s’agit donc bien aujourd’hui d’une musique marketing très étudiée. Le client ou le consommateur doit se sentir en confiance dans l’espace sonorisé. Une autre manière de le conditionner, de la même façon que par la présentation visuelle en rayon.

"On a d’ailleurs testé plein de fois la possibilité de ne pas mettre de musique et c’est une terreur absolue chez les gens. Pas de musique dans un magasin, ils sont absolument déstabilisés. Je pense qu’ils préfèrent avoir de la musique qu’ils n’aiment pas, plutôt que pas de musique du tout. Ce qui est assez étonnant d’ailleurs." Conclut Patrick Vidal.

Adresses :
Mood Media
Route Départementale 307
78810 Feucherolles
Tel : 01 30 79 50 00
www.moodmedia.fr

Cojean
3, Place du Louvre
75001 Paris
Tel : 01 40 13 06 80
www.cojean.fr