Du style dans les stades

Leurs présentations sont devenues de gigantesques shows et les joueurs s'affichent avec comme des figures de mode. Que ça soit dans le milieu du football, du handball ou du rugby, les tenues de sport sont désormais à la pointe du design.

"Il y a plus de style sur les terrains de sport. On se rend compte que c'est un élément de mode, de visibilité des tendances. Avant on était plutôt en uniforme, maintenant on est plus proche de la mode, on est plus proche du spectacle." Explique le chasseur de tendances de l'agence Nelly Rodi, Vincent Grégoire

Un spectacle auquel les équipementiers contribuent largement. Il s'agit de vendre du rêve. Alors que l'équipe de France de football était en panne ces dernières temps, le changement de sponsor était cette année l'occasion de réinventer le maillot.

"On a créé un vrai col. Vous voyez que le tissu du col est dans un bleu plus foncé, plus satiné, vraiment dans l'esprit de la chemise, avec une vraie patte de boutonnage. Ce bleu plus sombre, il est souligné par une ganse sur le côté, un peu façon bande de smoking." Explique Sophie Nicolet, la responsable de la communication de Nike.

Sans oublier le rouge à l'intérieur de la manche. Une subtilité qui donne une touche d'élégance des joueurs sur le terrain.

"On va revenir à une forme de rigueur morale, une forme de modestie, moins mais mieux, une forme de qualité, revenir aux fondamentaux." Explique Vincent Grégoire.

Car les supporters ne sont pas dupes. Le style sur le terrain ne fait pas tout. Au-delà du design, le maillot reste avant tout un symbole.

"Quand on est supporter de l'Olympique de Marseille, de l'Olympique lyonnais ou même de l'équipe de France de handball, ce qu'on aime ce sont les valeurs que portent les joueurs. L'identité des valeurs, et l'identité du club doivent ressortir dans le maillot." Explique Emmanuelle Gaye, la porte-parole d'Adidas.

S'il y a bien un club de rugby pour qui ces valeurs sont particulièrement mises en avant à travers le maillot, c'est bien le Stade Français. Avec ses couleurs roses et bleues, on ose des motifs léopard et des imprimés très chargés.

"C'est un maillot avec les visages de toutes les personnes qui ont comptées pour le Stade. Il y a ce côté chatoyant et le côté audacieux qui sont aussi des valeurs très fortes du club." Ajoute Emmanuelle Gaye.

Extravagantes ou plus sobres, les tenues de sport ont même réussi à influencer la mode traditionnelle, à l'image de ce modèle de chaussure.

"C'est une chaussure qui vient du basket à l'origine, avec une tige un peu montante. Et aujourd'hui elle a été complètement détournée et adoptée par les jeunes dans le monde comme une chaussure de ville, entre guillemets." Explique Sophie Nicolet.

"On n'attire pas que les passionnés de sport, c'est ça qui est génial. Justement, on va en recrutement. Il y a ceux qui s'en fichent complètement du sport mais qui trouvent les vêtements vachement sympa, qui au quotidien s'en emparent." Conclut Vincent Grégoire.

Parallèlement, ces tenues sont de plus en plus techniques : bandes de compression musculaire, ou zones anti-transpiration, qui permettent de porter le maillot au plus près du corps. Le tout, tendance écolo oblige, dans des matières recyclées.