Rendez-vous

Rejouer


LES DERNIÈRES ÉMISSIONS

UN ŒIL SUR LES MÉDIAS

Bachar al-Assad au 20H

En savoir plus

JOURNAL DE L’AFRIQUE

Afrique du sud : l'armée déployée pour faire face aux violences xénophobes

En savoir plus

LE DUEL DE L’ÉCONOMIE

Le plan de Hollande pour l'emploi des jeunes

En savoir plus

À L’AFFICHE !

"Le Bureau des légendes" : Une série d'espionnage entre psychologie et action

En savoir plus

FOCUS

Beate et Serge Klarsfeld : un couple qui a dédié sa vie à la traque des nazis

En savoir plus

REVUE DE PRESSE

Méditerranée : "Le cimetière marin"

En savoir plus

REVUE DE PRESSE

"Derrière les islamistes, les bassistes"

En savoir plus

L'INVITÉ DE L'ÉCO

Selon Pierre-René Lemas (CDC), il faut commencer à baisser les impôts

En savoir plus

UN ŒIL SUR LES MÉDIAS

Méditerranée : Deux fois plus de morts que pour le Titanic en un an

En savoir plus

Economie

La publicité n'a pas fini d'aimer la nouvelle version de Facebook

Texte par Sébastian SEIBT

Dernière modification : 23/09/2011

Les nouveautés dévoilées jeudi par Mark Zuckerberg, fondateur et PDG de Facebook, modifient en profondeur la manière dont les internautes pourront utiliser le réseau social. Les annonceurs se frottent d'ores et déjà les mains...

Le vieux Facebook est mort, vive le nouveau ? Mark Zuckerberg, PDG et fondateur du réseau social aux près de 800 millions de membres, a dévoilé, jeudi soir, une série de changements très attendus. Ces nouveautés risquent de modifier en profondeur l’expérience qu’en retirent les utilisateurs... et les publicitaires.

La principale innovation, dont le déploiement est prévu dans les semaines à venir, concerne la page “profil” des abonnés. Elle change de look et de nom. Il s’agit dorénavant de la “timeline” (ou “histoire de vie sociale”) qui se présente sous forme de biographie 2.0. Les utilisateurs du site y décrivent - à l’aide de vidéos, photos et autres post - leur vie sociale et numérique depuis leur naissance.

La présentation officielle de la nouvelle "Timeline" de Facebook

Facebook introduit également la possibilité de regarder des vidéos ou d'écouter de la musique directement depuis le site, grâce à des partenariats conclus avec des vidéothèques en ligne - comme Hulu ou des sites musicaux tels les européens Spotify et Deezer. Les applications sociales, comme les jeux ou les fils d’actualités de certains médias partenaires (Le Monde, le Washington Post...), vont également prendre de l’importance. Après acceptation initiale, elles publieront sur le mur d'un utilisateur ses activités en lien avec l'application concernée (lire un article, écouter une chanson...) en temps réel.

Ces changements permettent à Facebook de “se positionner comme le miroir numérique de sa vie”, a expliqué au quotidien britannique The Telegraph Sean Corcoran, analyste américain spécialisé dans les nouvelles technologies. Mais Mark Zuckerberg a également dévoilé une autre facette de ces nouveautés. “Nous n’apportons rien de neuf à la publicité, mais ces modifications devraient les améliorer”, a précisé le PDG de Facebook.

Mine d’or publicitaire

Car les revenus publicitaires font le beurre du réseau social. Ils devraient atteindre la somme astronomique de 3,8 milliards de dollars en 2011, d’après eMarketter, un cabinet d’analyse américain spécialisé dans le marketing en ligne. Les nouveautés présentées jeudi devrait permettrer d'augmenter cette manne.

En effet, l’une des marottes des publicitaires est le temps passé sur un site. La possibilité dorénavant offerte par Facebook de modifier en profondeur - et à chaque changement de sa vie - son profil devrait amener les internautes à s’investir davantage sur le réseau social. Si, en outre, les utilisateurs peuvent, sans quitter le site, écouter leur musique ou visionner des vidéos, le temps disponible pour les publicitaires risque de s’allonger.

L’autre cerise (potentielle) sur ce gâteau est la série de nouveaux boutons qui devraient faire leur apparition dans les semaines à venir. Les informations recueillies grâce aux boutons - “j’écoute”, “je regarde...” - seront plus précises que les indications d’ordre générale données lorsque l'utilisateur cliquait simplement sur l’icône “like”. Et cette mine d’or publicitaire devrait continuer de s’enrichir car “Facebook compte également déployer un bouton “je veux””, note InsideFacebook, le site de référence sur le réseau social. Une façon d’anticiper les envies futures des internautes.

Première publication : 23/09/2011

  • INTERNET

    Google et Facebook accentuent leur bataille 2.0

    En savoir plus

  • INTERNET

    Facebook révolutionne le profil de ses utilisateurs

    En savoir plus

  • INTERNET

    Facebook lance un service de messagerie vidéo instantanée

    En savoir plus

COMMENTAIRE(S)