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MODE

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Dernière modification : 09/11/2012

Chine Créatrice

Tous les experts sont unanimes, la Chine deviendra, en 2015, le plus grand marché du luxe au monde.

Tous les experts sont unanimes, la Chine deviendra, en 2015, le plus grand marché du luxe au monde. La fine fleur de la mode française, LVMH, PPR, Chanel, Hermès y réalise déjà un chiffre d’affaire époustouflant. Habitués aux guerres fratricides, les géants du luxe doivent aujourd’hui faire face à un nouveau défi : la Chine, pays“ producteur“, est sur le point de devenir pays “créateur“.
Christine Zhao est spécialiste des relations commerciales sino-occidentales. Rendre crédible la création chinoise n’est pas chose aisée. Il faut d’abord acquérir une dimension internationale. La marque Jefen, par exemple, la première à défiler à Paris en 2006, ne cesse depuis d’ouvrir de nouveaux points de vente sur le territoire chinois.
Si Jefen promeut les broderies traditionnelles de la minorité ethnique Miao du sud-ouest de la Chine, sa consœur Liu Fang a choisi de décliner le tricot de cachemire de manière avant-gardiste. Elle est directrice artistique de Paluopo, conglomérat chinois multimilliardaire.
C’est là le point essentiel : former le goût des consommatrices chinoises afin qu’elles acceptent les propositions des marques émergentes. Liu Fang crée des modèles aux formes sculpturales, dans la lignée créative d’un Alexander McQueen, teinté de philosophie
Taoïste.
Une montagne grignotée par des millions de gouttes d’eau ? La parabole est on ne peut plus claire !
 

Par Pascal MOURIER , Media TV

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