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Economie

Air France lance "Mini", son offre à bas coût

© AFP

Texte par FRANCE 24

Dernière modification : 08/01/2013

Soucieuse de concurrencer les prix pratiqués par les "low cost", Air France propose à compter du 7 janvier des billets à partir de 49 euros pour 58 destinations en France, en Europe et dans le bassin méditerranéen.

Elle s'appelle "Mini". Air France a lancé, lundi 7 janvier, une offre à bas coût avec des billets simples vendus à partir de 49 euros TTC pour 58 destinations en France, en Europe et dans le bassin méditerranéen. Une initiative qui marque clairement la volonté de la compagnie aérienne de concurrencer les prix cassés pratiqués par les "low cost".

"Les billets seront disponibles à la réservation à partir du 7 janvier pour des voyages à compter du 6 février. "Air France proposera en 'Economy' une nouvelle offre 'Mini' en plus de son offre actuelle, rebaptisée offre 'Classic'", a-t-on appris de source proche du dossier.

Pas de bagage en soute ni de choix de siège

L'offre "Mini" a été conçue pour les clients voyageant sans bagage enregistré, qui représentent près de 50 % de la clientèle sur 58 destinations ciblées. Les billets seront vendus pour des vols court et moyen-courriers au départ de Paris-Orly et au départ de Marseille, Nice et Toulouse. Ils seront disponibles dans les deux sens.

"Air France veut être présente de manière durable sur le territoire des prix bas", a-t-elle commenté, avec des billets 20 euros moins cher que ceux de l'offre "Classic".

Pour réduire les prix, l'enregistrement d'un bagage en soute sera en supplément et les voyageurs ne pourront pas choisir leur siège lors de la réservation. En revanche, ils disposeront des mêmes prestations en vol (boisson, collation, journaux).

Air France avait initié en octobre sa nouvelle offre commerciale destinée aux clients voyageant en "Business" et en "Premium Economy". Sur ce segment, elle a opté pour la montée en gamme.

Le prix, un critère de choix primordial

Elle avait alors expliqué travailler sur une offre destinée aux clients de la classe économique.

Pour élaborer sa nouvelle offre à bas prix, Air France s'est fondée sur le résultat d'une étude menée auprès d'un panel de plus de 4 200 clients sur moyen-courriers montrant que pour 60 % d'entre eux, le prix est un facteur déterminant dans le choix de voyage, a encore indiqué la source proche du dossier.

France 24 avec dépêches

Première publication : 07/01/2013

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