Ouvrir

À suivre

Rendez-vous

Rejouer


LES DERNIÈRES ÉMISSIONS

UNE SEMAINE DANS LE MONDE

Une semaine dans le monde - 18 avril (Partie 2)

En savoir plus

UNE SEMAINE DANS LE MONDE

Une semaine dans le monde - 18 avril (Partie 1)

En savoir plus

LA SEMAINE DE L'ECO

Crise ukrainienne : vers une nouvelle guerre du gaz ?

En savoir plus

#ActuElles

Carrière envers et contre tout ?

En savoir plus

LA SEMAINE DE L'ECO

50 milliards d'économies : un plan d'austérité qui ne dit pas son nom ?

En savoir plus

7 JOURS EN FRANCE

La rigueur version Valls

En savoir plus

TECH 24

Les Google Glass déjà mal vues

En savoir plus

MODE

Jean-Marc Loubier, sacs et souliers

En savoir plus

FOCUS

Bosnie-Herzégovine : les "plénums citoyens" vont-ils passer à l'heure du printemps ?

En savoir plus

  • Abdelaziz Bouteflika, le président fantôme

    En savoir plus

  • Sans surprise, Bouteflika réélu président de l'Algérie avec 81,53 % des voix

    En savoir plus

  • Les séparatistes de l'est de l'Ukraine rejettent l'accord conclu à Genève

    En savoir plus

  • L'embryon numérique, la nouvelle technologie pour faire un bébé parfait

    En savoir plus

  • Découverte de la première planète jumelle de la Terre

    En savoir plus

  • Reportage interactif : Cambodge, les sacrifiés du sucre

    En savoir plus

  • Manuel Valls au Vatican pour les canonisations de Jean-Paul II et Jean XXIII

    En savoir plus

  • Hollande ne se représentera pas en 2017 si le chômage ne baisse pas

    En savoir plus

  • La Russie "ne souhaite pas se faire déborder par le mouvement qu’elle a suscité"

    En savoir plus

  • Aquilino Morelle, conseiller politique de François Hollande, démissionne

    En savoir plus

  • Au moins 12 morts dans l'avalanche la plus meurtrière de l'Everest

    En savoir plus

  • En Inde, des votes à vendre

    En savoir plus

  • Près de 60 morts dans l'attaque d’une base de l’ONU au Soudan du Sud

    En savoir plus

  • Arrestation du capitaine du ferry naufragé en Corée du Sud

    En savoir plus

  • Prijedor : les survivants contre l’oubli

    En savoir plus

  • Mort de Gabriel Garcia Marquez, géant de la littérature sud-américaine

    En savoir plus

  • Cinq humanitaires maliens libérés par des troupes françaises

    En savoir plus

  • Le virus Ebola présent en Guinée et au Liberia est issu d'une nouvelle souche

    En savoir plus

Economie

Facebook : gueule de bois judiciaire pour Ricard

© Ricard

Texte par Sébastian SEIBT

Dernière modification : 18/07/2013

Les pratiques publicitaires de la marque Ricard sur Facebook ont été condamnées par la Cour de cassation. Une première tentative de restreindre la publicité pour l’alcool sur les réseaux sociaux.

L’alcool ne peut plus couler à flots sur les réseaux sociaux en France. La Cour de cassation a, en effet, jugé que la marque Ricard avait poussé le bouchon de la publicité pour ses spiritueux sur Facebook trop loin, révèle, mercredi 17 juillet, le site du magazine L’Expansion.

L’affaire concerne la campagne de publicité “Un Ricard, des rencontres” et l’application que la marque a développée pour le célèbre réseau social à cette occasion. Le groupe français contestait le jugement de 2012 de la Cour d’appel qui affirmait que ce slogan constituait une incitation à boire de l’alcool contraire au code de la santé publique. La marque soutient que le terme “rencontre” fait simplement référence aux mélanges d’ingrédients qui forment les cocktails. Ricard ne considère pas non plus, contrairement au verdict en appel, que la possibilité offerte par cette application de partager avec ses amis sur Facebook des recettes de cocktails constitue de la publicité pour des boissons alcoolisées.

Sur les deux points, la Cour de cassation a débouté, dans son arrêt en date du 3 juillet 2013, le géant français du pastis qui est condamné à mettre un terme à cette campagne en ligne débutée en 2011. La plus haute juridiction civile française “fait sienne l’interprétation de la Cour d’appel selon laquelle le terme ‘rencontre’ est une incitation directe à consommer du Ricard dans le but de vivre des moments de convivialité”, souligne sur le site e-marketing Eric Andrieu, avocat associé au cabinet Péchenard & associés et spécialiste du droit de la publicité.

Pas touche aux jeunes

“C’est le point essentiel de cet arrêt car il encadre pour la première fois ce que les marques d’alcool ont le droit de faire en terme de marketing et de publicité sur Facebook et les réseaux sociaux en général”, souligne Anthony Bem, avocat du droit des nouvelles technologies, contacté par FRANCE 24. Pour les Ricard et autres, c’est un sacré pavé dans la mare. “L’arrêt interdit d’utiliser la Toile pour vanter les soi-disant qualités sociales de l’alcool et tenter les internautes”, explique cet expert. La Cour de cassation les prive, ainsi, d’un de leurs “messages de communication favoris” pour toucher les jeunes, très friands de nouvelles technologies.

En outre, les juges ne veulent pas de l’application développée par Ricard sur le Net. Elle permettait de partager sur son mur Facebook une recette accompagnée du message “Vous aussi récupérez des Ricard Mix avec l'application Ricard Mix Codes”. “Le fait que ce message soit relayé par l'intervention d'un internaute à l'attention de son réseau d'amis ne lui fait pas perdre son caractère publicitaire”, rappelle la Cour de cassation. Pour les juges, ce partage, potentiellement infini, rend la publicité pour les spiritueux Ricard “intempestive, inopinée et systématique”. La marque doit donc faire disparaître cette application du Web sous peine de payer une astreinte de 10 000 euros par jour de retard.

Première publication : 18/07/2013

  • ALCOOL

    Les Chinois reconnaissent que le champagne ne peut être que français

    En savoir plus

  • TURQUIE

    La Turquie poursuit sa croisade contre l’alcool

    En savoir plus

  • FRANCE

    Patrick Ricard, président du groupe Pernod-Ricard, est décédé

    En savoir plus

Comments

COMMENTAIRE(S)