Ouvrir

À suivre

Rendez-vous

Rejouer


LES DERNIÈRES ÉMISSIONS

DÉBAT

Chrétiens d'Irak : "Il faut les aider à rester dans leur pays"

En savoir plus

SUR LE NET

Conflit à Gaza : des célébrités créent la polémique

En savoir plus

LE JOURNAL DE L'ÉCONOMIE

La Russie sanctionée

En savoir plus

EXPRESS ORIENT

Gaza : l'Aïd sur fond de guerre

En savoir plus

REVUE DE PRESSE

"Punition collective"

En savoir plus

UN ŒIL SUR LES MÉDIAS

Les Français de l'armée israélienne

En savoir plus

REVUE DE PRESSE

"Si on commence à accueillir toute la misère du monde..."

En savoir plus

JOURNAL DE L’AFRIQUE

Gabon : le camp d'Ali Bongo répond aux attaques de Jean Ping

En savoir plus

FOCUS

Pakistan : Ahmadie, une communauté menacée "au pays des purs"

En savoir plus

  • "Exodus" : la superproduction biblique 100 % héros blancs

    En savoir plus

  • Gaza : tirs meurtriers contre une école de l'ONU, fragile espoir de trêve

    En savoir plus

  • Chrétiens d'Irak : "Il faut les aider à rester dans leur pays"

    En savoir plus

  • Les deux derniers plus hauts responsables khmers rouges jugés pour génocide

    En savoir plus

  • À Benghazi, une importante base militaire tombe aux mains des islamistes

    En savoir plus

  • Troisième mission de l'année réussie pour une Ariane 5

    En savoir plus

  • Le Hamas diffuse la vidéo d'une opération commando meurtrière en Israël

    En savoir plus

  • Bousculade meurtrière lors d'un concert à Conakry

    En savoir plus

  • Après l'Union européenne, les États-Unis sanctionnent à leur tour la Russie

    En savoir plus

  • Quand la solidarité avec les chrétiens d'Irak rime avec ن

    En savoir plus

  • L'"oiseau" qui murmurait à l'oreille de Maduro que Chavez "est heureux"

    En savoir plus

  • Infographie : le virus Ebola se répand en Afrique de l'Ouest

    En savoir plus

  • Tuerie de Bruxelles : Medhi Nemmouche livré à la Belgique

    En savoir plus

  • Kerviel : la justice décidera vendredi d'un aménagement de peine

    En savoir plus

  • Fonds “vautours” : l’Argentine à la veille d’un nouveau défaut de paiement

    En savoir plus

Economie

Le budget marketing de Samsung dépasse le PIB du Sénégal

© Samsung

Texte par Sébastian SEIBT

Dernière modification : 28/11/2013

Samsung aura dépensé, en 2013, la somme record de 14 milliards de dollars en publicité et marketing, d’après Reuters. Aucun autre groupe n’arrive à la cheville du sud-coréen. Pourtant, cet argent n’est pas toujours bien utilisé.

Si la division marketing et publicité de Samsung était un pays, elle se classerait à la 121e place mondiale. Ce bras lourdement armé du constructeur sud-coréen a disposé d’environ 14 milliards de dollars (10,3 milliards d’euros) en 2013, d’après les dernières estimations de Reuters publiées jeudi 28 novembre. C’est davantage que le PIB total d'un pays comme le Sénégal (13,8 milliards de dollars) ou l’Islande (13,6 milliards de dollars).

Une manne d’argent sans commune mesure dans toute l’industrie. Le principal concurrent de Samsung dans le monde des smartphones et tablettes, Apple, n’a, de son côté, alloué qu’un peu plus d’un milliard de dollars pour promouvoir ses produits. Même au-delà du secteur technologique, la division marketing de Samsung est dans une galaxie à part : le géant automobile General Motors a dépensé, d’après les calculs de Reuters, un peu plus de 5 milliards de dollars en publicité et marketing.

Pour la star sud-coréenne de l’électronique grand public, ce serait de l’argent bien investi. “Nos innovations et notre stratégie marketing ont permis à Samsung d’être la marque de smartphone préférée au monde”, a réagi J.K. Shin, patron de la division mobile du constructeur. Il est vrai que ses smartphones écrasent tout sur leur passage : Samsung possède 32% des parts de marché du secteur, loin devant Apple qui n’en détient que 12%.

“Quand votre marque n’a pas d’identité claire, et c’est le cas de Samsung [qui outre des smartphones, vend aussi des télévisions, des machines à laver, etc. Ndlr], continuer à dépenser pour promouvoir son image est probablement la bonne stratégie”, reconnaît Moon Ji-hun, un consultant sud-coréen spécialisé dans les nouvelles technologies. Reste que l’activisme publicitaire et promotionnel de Samsung l'a, plus d’une fois, desservi. Retour sur les campagnes les plus polémiques du constructeur sud-coréen en 2013.

Morceaux choisis de la présentation du Galaxy S4

Le grand show de lancement pour le smartphone star de Samsung, le Galaxy S4, a vivement été critiqué pour être un ramassis de clichés sexistes. Dans cette vidéo, les femmes qui utilisent le téléphone de Samsung ne s’intéressent qu’à boire du champagne entre copines, à discuter de frivolités et à rester en émoi devant le physique du jardinier. De parfaites Desperates Housewives.

Rebelote lors de la présentation des nouveaux produits Samsung pour l’Afrique en mai 2013. Cette fois-ci, la performance de danseuses en tenue légère pour accompagner le lancement des réfrigérateurs et lave-linge de la marque n’a pas été du goût du public. “Bravo Samsung pour avoir réussi à vous aliéner une partie non négligeable de votre public [avec ce show]”, s’est exclamée Samantha Perry, l’une des journalistes technologiques les plus influentes du pays. Face à l’émoi suscité, Samsung s’est fendu d’un communiqué d’excuses soulignant que le groupe ferait “plus attention à ces questions à l’avenir”.

Trop, c’est trop. Lorsque Samsung s’est décidé, en octobre, à participer au financement d’un court-métrage, baptisé “Pilgrim Report”, projeté à l’Opéra de Sydney, le groupe a poussé le bouchon du placement de produit un peu trop loin aux yeux de nombreux observateurs. Le petit film a, en effet, été accompagné d’une sorte de making-of, dans lequel l’ensemble de l’équipe de tournage avait été transformée en homme-sandwich pour les produits du constructeur sud-coréen. “Le seul effet de cette vidéo est de réduire l’intérêt, pourtant réel, du court-métrage”, regrette la productrice et journaliste Brooke Hemphill dans le magazine australien "Encore".

Première publication : 28/11/2013

COMMENTAIRE(S)