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Audiences des radios : les généralistes victimes de l'actualité anxiogène

AFP

Les radios généralistes ont toutes vu leur audience reculer en avril-juinLes radios généralistes ont toutes vu leur audience reculer en avril-juin

Les radios généralistes ont toutes vu leur audience reculer en avril-juinLes radios généralistes ont toutes vu leur audience reculer en avril-juin

Victimes d'une actualité anxiogène qui chasse l'auditeur, les radios généralistes ont toutes vu leur audience reculer en avril-juin, surtout RTL et France Inter, tombées à leurs plus bas niveaux depuis 2002, tandis que NRJ et sa musique séduisent, selon Médiamétrie.

Parmi les généralistes, RTL reste en tête mais a vu son audience cumulée chuter à 10,7% contre 12% un an plus tôt, soit une perte de 660.000 auditeurs en un an.

L'écart se resserre avec France Inter, en deuxième place, qui perd elle 450.000 auditeurs en un an, avec une audience de 9% contre 9,9%.

Moins touchées, Europe 1 perd 0,3 point d'audience à 8,7% contre 9% et RMC cède 0,4 point, à 7,6% contre 8%, enregistrant l'une de ses premières baisses depuis 2001. La radio spécialiste du sport a profité d'un effet Coupe du Monde mais seulement durant la seconde quinzaine de juin.

France Bleu résiste à 7,3% contre 7,4% mais France Info est en baisse à 7,5% contre 8,2% soit 360.000 auditeurs de moins en un an.

Les généralistes ont dans l'ensemble vu leur audience cumulée reculer à 41,1% (contre 41,6% un an plus tôt). "C'est une tendance qui s?accentue depuis janvier. Avec la crise, l'info est un peu anxiogène et une partie des Français écoutent moins ou plus du tout l'info", souligne Christopher Baldelli, président de RTL.

RTL est en tête de la matinale (7-9), sauf de 7h45 à 8h30, tranche dominée par France Inter.

Les radios musicales s'en sortent mieux, NRJ en tête: la station, qui multiplie les concerts, conforte sa place de première radio de France avec une audience cumulée de 13% (+0,7 point sur un an), soit 360.000 auditeurs supplémentaires environ.

- 'Record historique' pour NRJ-

"Près de sept millions d'auditeurs quotidiens, c'est un record historique dans l'histoire de NRJ", s'est félicité Jean-Paul Baudecroux. "Nous avons un écart de près de 1,2 million sur la deuxième radio, RTL, du jamais vu. C'est aussi dû au contexte morose, les gens ont envie de divertissements, alors qu'il y avait une actualité riche qui aurait dû profiter aux généralistes", renchérit-il.

Parmi les musicales, Fun Radio aussi est en hausse à 7% (+0,4 point) mais Skyrock baisse (-0,2 point), ainsi que Chérie FM (-0,6 point) et Virgin Radio (-0,4 point). Les 128 radios indépendantes (Indés Radio) sont globalement en hausse à 16,6% contre 15,5%.

Les Français ont moins écouté la radio en avril-juin, avec une audience cumulée toutes stations confondues de 80,6%, contre 81,8% en avril-juin 2013, ce qui pourrait s'expliquer notamment par les multiples ponts du mois de mai et le beau temps du printemps, selon Médiamétrie.

Pour inverser la tendance, RTL va largement remanier sa grille à la rentrée, avec Yves Calvi aux commandes de la matinale, Laurent Ruquier qui remplace Philippe Bouvard aux Grosses Têtes et la suppression de la tranche sportive du soir en semaine par un grand journal d'information de 22h à 23h et des émissions généralistes.

Europe 1 a de son côté souligné avoir atteint 4,8 millions d'auditeurs chaque jour en moyenne durant l?ensemble de la saison, soit un gain de 168.000 auditeurs par rapport à la saison dernière.

Parmi les radios thématiques, Radio Classique progresse à 2,2% contre 1,9% à l'inverse de France Musique qui perd 0,4 point à 1,4%.

L'audience cumulée mesure le pourcentage des personnes ayant écouté la radio au moins une fois dans la journée (1% = 530.790 personnes de 13 ans et plus), tandis que la part d'audience tient compte de la durée d'écoute.

En part d'audience, mesure prise en compte par le marché publicitaire, RTL reste première radio de France, à 11,1%, mais affiche aussi un recul par rapport aux 12% atteint un an plus tôt.

Première publication : 16/07/2014