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Du journal aux montres: quand les infos se portent au poignet

AFP

Une montre

Une montre "G watch" du fabricant sud-coréen LG exposée à la conférence des développeurs de Google à San Francisco, le 25 juin 2014Une montre "G watch" du fabricant sud-coréen LG exposée à la conférence des développeurs de Google à San Francisco, le 25 juin 2014

Plus besoin d'ouvrir un journal, d'allumer la télévision ou un ordinateur, ou de sortir son téléphone portable : les actualités peuvent aussi arriver sur une montre ou des lunettes.

La technologie "prête-à-porter", intégrée à des accessoires ou des vêtements, offre de nouvelles perspectives pour les médias.

Quelques applications commencent à envoyer des alertes d'actualité, des gros titres, voire des articles entiers sur les montres ou lunettes interactives qui font leurs débuts sur le marché.

"On passe à la vitesse supérieure dans les montres connectées", indique ainsi Gilles Raymond, le patron basé à San Francisco de News Republic.

Cette application mobile délivre des informations agrégées à partir de centaines de médias parmi lesquels l'AFP, Reuters et AP, Al-Jazeera, le Huffington Post, le Guardian... Créée en France, elle s'est étendue ensuite à d'autres pays d'Europe, et est même désormais disponible en Amérique du Nord et en Chine.

Gilles Raymond est persuadé que quand les accessoires connectés se généraliseront, les gens trouveront utile d'avoir non seulement des titres, mais aussi des articles entiers sur leur montre.

Roman Karachinsky, le patron de News360, un autre agrégateur d'informations pour appareils mobiles, voit davantage les montres et les lunettes servir pour des alertes rapides.

"Nous voulons changer la recette pour aller d'un monde où on cherche l'information à un monde où l'information nous trouve quand elle est pertinente et utile", dit-il.

- En un coup d'oeil -

Roman Karachinsky relève que la nouvelle plateforme Android Wear - une version du système d'exploitation mobile de Google spécialement adaptée aux accessoires connectés - permet désormais d'envoyer des alertes News360 à certaines montres connectées ainsi que sur les Google Glass, les lunettes interactives du géant internet.

Cela permet d'avoir de manière discrète des informations rapides : un résultat sportif, un cours de Bourse, un gros événement d'actualité... "Au lieu de chercher dans ses poches après son smartphone, on se contente de jeter un oeil sur son poignet ou dans ses Google Glass", explique-t-il.

Roger Kay, analyste chez Endpoint Technologies Associates, juge lui aussi ces appareils mieux adaptés à des éléments courts, qu'on "peut voir en un coup d'oeil".

"Je n'imagine pas bien les gens plisser des yeux sur leur montre pour lire des articles, ils ont assez de mal à les lire sur leurs téléphones", dit-il, notant toutefois qu'"un titre bien écrit peut contenir toute l'histoire".

"Quand l'iPhone est sorti, les gens disaient que personne ne lirait les nouvelles sur un téléphone. Plus personne ne dit ça maintenant", rappelle toutefois Gilles Raymond. "Les gens liront des articles sur une montre. Ils ne liront peut-être pas des centaines d'articles, mais les gens s'adaptent vite aux technologies."

Même si les analystes voient dans les accessoires connectés un futur relais de croissance, la vitesse à laquelle ils s'imposeront et l'usage qu'en feront les consommateurs restent incertains. Ils pourraient néanmoins aider les médias traditionnels dans leur douloureuse transition numérique, en leur apportant de nouveaux lecteurs.

"Le business de l'alerte d'actualité (...) connaît un énorme renouveau", notamment grâce à l'essor du mobile et des smartphones, indique Ken Doctor, un spécialiste des médias de la société de recherche Outsell. Les montres et lunettes ont aussi pour lui une "très bonne" capacité à donner des alertes, "et cela pourrait encourager la lecture des informations".

De grands médias envoient déjà en cas d'événement important des millions d'alertes par courriel aux lecteurs qui se sont inscrits pour les recevoir, et cela attire des lecteurs sur leurs sites internet. L'effet devrait être le même avec les montres et lunettes, avance l'analyste.

"Les gens veulent des alertes sur des nouvelles qui sont importantes pour eux", prévient-il toutefois.

Il est donc crucial de pouvoir déterminer quelles nouvelles ils veulent recevoir - essentiellement en leur demandant d'ouvrir un profil et en surveillant leurs habitudes avec des techniques similaires à celles de commerçants comme Amazon ou de sites comme le diffuseur de vidéo en ligne Netflix.

Première publication : 09/08/2014