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FRANCE

Le cahier de vacances des marcheurs malmené sur la Toile

© Capture d'écran du site LREM | Le cahier de vacances a été distribué par les militants de La République en marche, depuis le 31 juillet, sur l’ensemble de la France.

Texte par Aude MAZOUÉ

Dernière modification : 02/08/2017

Depuis le 31 juillet, les militants de La République en marche distribuent un cahier d'été à destination des Français. Une opération de communication au ton léger et décalé qui peine à convaincre les internautes.

À première vue, on serait tenté de croire à un canular. Mais à bien y regarder, le cahier de vacances distribué dans la rue par les militants de La République en marche, depuis le 31 juillet, sur l’ensemble de la France est tout ce qu’il y a de plus sérieux.

© Capture d'écran du site LREM

Certes, le ton est décalé. Poster à colorier, test de personnalité "Quel(le) engagé(e) es-tu ?", jeu de l'été "Parles-tu Macron ?", l’idée du fascicule est de se détendre tout en gardant bien à l’esprit qu’Emmanuel Macron est à l’Élysée. "Pourquoi un cahier d'été ? Parce que c'est l'été", expliquent simplement les auteurs du livret, disponible sur le site LREM.

© Capture d'écran du site LREM

Des maladresses

Aux informations divertissantes s’ajoutent des contenus sérieux, comme l’interview du ministre de l'Éducation, Jean-Michel Blanquer, des statistiques sur l'Accord de Paris ou le programme de la rentrée de La République en marche. Et des invitations répétées à rejoindre le parti des marcheurs.

 

Mais sur les réseaux sociaux, le ton volontairement léger, en décalage avec l’exaspération de certains Français impatients de voir leur quotidien s'améliorer, suscite des critiques.

Une communication tournée en dérision

Dès sa sortie, le cahier d’été n’a pas échappé aux nombreux détournements sur la Toile.

L’exercice de communication qui vise à dépoussiérer la politique pour la rendre jeune et cool, reste une manœuvre délicate qui a rarement connu du succès. On se souvient notamment du lipdub des jeunes UMP ridiculisé par les internautes ou le clip du croisement de bras des socialistes pour illustrer le slogan "Le changement, c’est maintenant", qui n’ont guère convaincu. L’alliance de la politique et de l’humour, un art périlleux qui recueille souvent plus de critiques que de lauriers.

LipDub Jeunes UMP 2010 Officiel

Le changement, c'est maintenant ! Clip Officiel François Hollande

Première publication : 01/08/2017

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