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Accords sur les droits du streaming entre la NFL et le chinois Tencent

© GETTY IMAGES NORTH AMERICA/AFP/Archives | La Ligue nationale de football américain signe un accord de trois ans avec Tencent pour les droits de retransmission en streaming en Chine

SHANGHAI (AFP) - 

La Ligue Nationale de Football américain (NFL) a annoncé lundi un accord de trois ans avec Tencent, mastodonte chinois du jeu vidéo et du web, pour lui concéder les droits de retransmission en streaming en Chine, où la plus riche des compétitions sportives au monde se développe.

Tencent, basé à Shenzhen, va diffuser en streaming, en direct et à la demande les matches de la saison et de la pré-saison, ainsi que les playoff et d'autres contenus de la NFL en Chine, ont précisé la NFL et Tencent dans un communiqué commun. Les détails financiers de l'accord n'ont pas été rendus publics.

La NFL, unique grande marque du football nord-américain, a du retard sur la National Basketball Association (NBA) et les ligues européennes sur le marché des médias en Chine mais est passée à l'offensive ces dernières années, suscitant l'intérêt croissant de chinois à la recherche de nouveaux contenus pour les smartphones, en particulier dans le sport.

Selon la NFL, son audience pour le streaming en direct en Chine a progressé de 17% en 2016, à 37 millions de visiteurs uniques, tandis que la vidéo à la demande a bondi de 52%, avec 282 millions de pages vues, via des contrats avec des partenaires préexistants.

L'accord autorise la NFL à utiliser l'écosystème numérique de Tencent en Chine, dominé par la plate-forme de messagerie WeChat, qui compte désormais 963 millions d'usagers actifs, en hausse de 19,5% sur un an, mais inclut aussi des applications de transactions en ligne, des jeux pour smartphones et d'autres fonctionnalités.

La NFL, toujours très populaire sur le marché des médias américains, y a généré 13 milliards de dollars de chiffre d'affaires en 2016 - plus qu'aucune ligue sportive nationale - mais cherche aussi à se développer à l'international. Quatre de ses matches auront lieu à Londres lors de la prochaine saison et un cinquième à Mexico. Elle envisage de disputer un match en 2019 en Chine, où elle a demandé à plusieurs de ses stars d'y faire sa promotion ces dernières années, comme l'a fait Tom Brady, le quarterback des New England Patriots en juin.

© 2017 AFP