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Día de los Solteros: la reinvención multimillonaria de Alibaba en China

Daniel Zhang, CEO del grupo Alibaba, plataforma de comercio electrónico de China.
Daniel Zhang, CEO del grupo Alibaba, plataforma de comercio electrónico de China. Reuters

Aunque el Día de los Solteros existe desde 1993 en China, Alibaba transformó la festividad en un día de descuentos y ventas multimillonarias. Este año, la plataforma tecnológica hizo ventas por 25.400 millones de dólares en 24 horas.

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Comenzó a principios de la década de los noventas para celebrar, como su nombre lo dice, la soltería. Este antagonista de San Valentín también es conocido como “la fiesta de los palitos desnudos” porque se celebra el 11 de noviembre (11-11).

Pero poco queda de la esencia de la fiesta. Desde el 2009, el gigante del comercio electrónico chino Alibaba ha transformado el Día de los Solteros en una combinación del Black Friday y el Cyberlunes, pero con dimensiones adaptadas a la economía china. De hecho, tomando en cuenta cifras del 2016, las ventas realizadas a través de portales de venta electrónica como Tmall y Taobao (de Alibaba) fueron 2,5 veces las realizadas en estos dos días de ofertas estadounidenses combinados.

En su última versión, Alibaba logró, una vez más, superarse a sí mismo. El día de los Solteros dejó una nueva cifra récord: 25.400 millones de dólares vendidos en tan solo 24 horas, un aumento del 42,6% con respecto al año pasado. La empresa solo necesitó poco más de 13 horas para superar las ventas por 17.800 millones de dólares del 2016.

Según datos provisionales, se realizaron más de 800 millones de pedidos, el 90% a través de teléfonos móviles. De todo lo comprado, el 40% pertenece a marcas internacionales. Aunque la mayoría de las compras se efectuaron en China, hubo transacciones en un total de 225 países. La compañía está presente en otros países gracias a su plataforma AliExpress.

En la festividad, que en 2009 contó con la participación de sólo 27 comercios y una recaudación de solo menos de 8 millones de dólares, participaron este año un total de 140.000 marcas (60.000 de ellas internacionales) con más de 15 millones de productos.

France 24

“El día más importante del mundo para el comercio”

El día de los solteros es ahora una gran fiesta del consumismo. La gala llevada a cabo para hacer el conteo regresivo, contó este año con la participación de celebridades como Nicole Kidman, Pharrell Williams, Luís Figo y Lang Lang. A la medianoche arrancaban las promociones, los productos con descuento bajaban automáticamente de precio e iniciaba la competición virtual por conseguirlos.

"Llevaba días preparándome, había buscado por (la plataforma) Taobao las cosas que quería y que tenían un buen precio y las había añadido a mi carrito (virtual) de la compra. Anoche puse una alarma en mi teléfono y me puse frente al ordenador unos minutos antes de que empezara este loco evento", le contó a Efe Lin Li, una traductora de 29 años.

El vicepresidente ejecutivo de Alibaba calificó el día de los solteros como "el día más importante del mundo para el comercio" y "un gran evento para la economía China", y las astronómicas cifras parecen darle la razón. Pero como lo expresó el director ejecutivo del grupo empresarial, Daniel Zhang, la ambición de Alibaba va más allá de las cifras: "No solo queremos cubrir sus demandas, sino crear nuevas demandas para ellos".

De acuerdo con estimados de la agencia nacional de correos de China, más de mil millones de paquetes serán distribuidos por todo el país entre el 11 y el 16 de noviembre. Una cifra que por poco equipara al total de paquetes entregados en China en todo el año de 2006.

Con EFE

 

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