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Cambridge Analytica habría apoyado la campaña pro-Brexit

El edificio en donde se encuentran las oficinas de Cambridge Analytica en Londres, el 23 de marzo de 2018.
El edificio en donde se encuentran las oficinas de Cambridge Analytica en Londres, el 23 de marzo de 2018. Hannah McKay / Reuters

Las prácticas de la firma británica Cambridge Analytica siguen siendo cuestionadas. Además del escándalo en torno al uso de datos de millones de usuarios de Facebook, habría apoyado directamente la campaña del Brexit.

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La empresa británica defendía públicamente una postura contraria a lo que fue en la práctica sobre la campaña del Brexit, cuya votación provocó la salida del Reino Unido de la Unión Europea. Según lo reveló una exempleada al periódico The Guardian, Cambridge Analytica habría prestado su servicio para uno de los grupos pro-brexit más influente, 'Leave.EU'.

Brittany Kaiser, quien fue consultora en la firma durante tres años, reveló que mientras que públicamente su exempleador se distanciaba de los partidarios de la salida de la Unión Europea (UE) ayudó directamente a esta campaña al procesar bases datos y brindar análisis.

Un nuevo golpe para Cambridge Analytica que ya se encuentra envuelta en un escándalo por haber utilizado ilícitamente los datos de 50 millones de usuarios de la red social Facebook. La firma está enfrentando investigaciones en Estados Unidos por este caso. El 24 de marzo, la policía británica allanó sus oficinas en Londres durante varias horas.

Un engaño adicional por parte de la procesadora de datos Cambridge Analytica

La empresa británica Cambridge Analytica se encuentra en un nuevo lío tras las revelaciones de la exempleada. Explicó que tenía órdenes explícitas de su gerencia de negar que la firma estaba implicada en esta campaña mientras que desempeñaba labores para los pro-Brexit.

Particularmente intensa, la campaña que precedió la decisión sorpresa de los ciudadanos británicos de dejar a la Unión Europea en junio de 2016 se encuentra justamente bajo la lupa de una comisión parlamentaria acerca de la propagación de las Fake News, las noticias falsas, que habrían influenciado el voto. Interrogado por los diputados en febrero, el director ejecutivo de Cambrige Analytica, Alexander Nix, rechazaba enérgicamente las acusaciones. “Déjenme ser absolutamente claro, no hemos trabajado para Leave.EU. No emprendimos ningún trabajo pagado o gratis para ellos. ¿Vale?”, afirmaba.

Sin embargo, las recientes declaraciones de su exconsultora dicen todo lo contrario. Brittany Kaiser, quien trabajó como directora del desarollo organizacional de la empresa antes y después del referendo del Brexit, confesó que Cambrige Analytica trabajó efectivamente para Leave.EU, el mayor grupo a favor de la salida de la UE que tenía en sus filas a personajes como Boris Johnson, el actual ministro de Asuntos Exteriores. “Se estaba llevando a cabo un trabajo real", explicó la exempleada.

A través del Big Data, el tratamiento masivo de datos, y de análisis puntuales, la firma británica actuó para orientar las opiniones en Internet. Concretamente, aunque la propia autora de las revelaciones relativiza el impacto del hecho, esta empresa de tecnología buscó incrementar a escondidas la influencia de 'Leave.EU' con un fin electoral.

El actuar de Cambridge Analytica: una tormenta para Facebook

Este actuar poco honesto hubiera podido quedar oculto si Cambridge Analytica no estuviera alimentado uno de los mayores escándalos que sacuden las redes sociales, en particular Facebook. El pasado 16 de marzo, se dio a conocer que en 2013 se filtraron los datos de las cuentas de 50 millones de usuarios de la plataforma por culpa de esta empresa, cuya noticia provocó indignación en todo el mundo.

El valor de las acciones de Facebook cayó en un 13,9% esta semana, lo cual corresponde a una caída bruta de unos 68 mil millones de dólares. Un terremoto para la red social fundada en 2004 que cuenta con más de mil millones de usuarios. Su proprio fundador, Mark Zuckerberg, tuvo que responder, "tenemos la responsabilidad de proteger tus datos, y si no podemos, entonces no merecemos estar a tu servicio", afirmó. Adicionalmente, la multinacional tendrá que enfrentar varias demandas colectivas, de los usuarios y de los accionistas.

El caso hizo crecer la desconfianza de los internautas. En Twitter, tomó fuerza el hashtag #DeletedFacebook, que invita a las personas a borrar sus cuentas de la plataforma. El movimiento lo dinamizó Elon Musk, el dueño multimillonario de Telsa y SpaceX, quien borró las páginas de sus empresas que contaban más de dos millones de seguidores cada una.

Con Reuters y EFE

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