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El Salvador: el uso de redes sociales que le dio favoritismo a Bukele en su campaña presidencial

Dos seguidores del candidato presidencial Nayib Bukele, de la Gran Alianza por la Unidad Nacional (GANA), participan en un mitin de campaña en San Luis Talpa, El Salvador, el 5 de enero de 2019.
Dos seguidores del candidato presidencial Nayib Bukele, de la Gran Alianza por la Unidad Nacional (GANA), participan en un mitin de campaña en San Luis Talpa, El Salvador, el 5 de enero de 2019. Jose Cabezas / Reuters

En el mundo, las redes sociales juegan cada vez más un papel central en las elecciones de los dirigentes de las naciones. El Salvador no es la excepción, y su próximo presidente se verá influenciado por eso.

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El aspirante favorito, según las encuestas, es quien ha sacado mayor partido de estas plataformas. Se trata de Nayib Bukele, empresario de 37 años, que se ha presentado como la opción del cambio frente a los partidos tradicionales de izquierda, Frente Farabundo Martí para la Liberación Nacional (FMLN), y de derecha, Alianza Republicana Nacionalista (Arena).

La estrategia ha llamado la atención, principalmente de los jóvenes. “Para mí, quien hizo un mejor desempeño en redes sociales fue Nayib Bukele, porque él esquematizó de mejor forma lo que quería plantear, nos mostró de mejor manera y de una forma futurista lo que él quería para nuestro país”, dice la joven de 20 años Kathya Hernández, quien votará por primera vez en una elección presidencial.

Los señalamientos también han llegado. Le acusan de hacer una campaña basada en la desinformación, en el entretenimiento, en los ataques a sus oponentes, y en la manipulación de las mismas redes, con cuentas que parecen ser ‘robots’.

“Los estrategas de campaña se han dado cuenta de que hay una forma de ver la información política y es a través del entretenimiento”, señala Ivón Rivera, docente de Comunicación Social de la Universidad Centroamericana.

“El peligro es que, en lugar de un candidato, usted tiene un ‘entertainer’, alguien que entretiene (…) A través de la desinformación y del entretenimiento, Bukele ha posicionado su figura, no un plan de gobierno sino su figura”, explica Rivera, quien cuestiona la ética de una campaña de esta índole, sobre todo en el marco de una decisión trascendental de un país, como es elegir a la persona que lo dirigirá por cinco años.

Queda por ver en los comicios de este 3 de febrero si en El Salvador resulta ser más efectivo conseguir votos con reacciones en las redes, o conseguir votos yendo a diferentes territorios, como han hecho los partidos tradicionales.

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