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Escala en París

Gerety Awards, un festival que busca revolucionar el mundo de la publicidad

En esta edición de Escala en París conversamos con Lucía Ongay, cofundadora de los Gerety Awards, un festival creativo juzgado únicamente por mujeres y que celebra su primera edición. Los premios tienen como objetivo promover una manera diferente de concebir la publicidad. Durante la conversación, conoceremos la manera en la que este sector se está adaptando a los cambios de la sociedad.

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El festival Gerety Awards surge con una famosa frase: "Un diamante es para siempre". La argentina Lucía Ongay nos explica que la misma corresponde a la redactora Mary Frances Gerety, que en los años 40 se le ocurrieron esas palabras para promover una marca de joyería. "Muchas personas la conocen (la frase), pero muy pocas saben que una mujer la inventó", agrega Ongay.

Bajo la premisa de visibilizar a las mujeres dentro del mundo creativo, surge este festival que cuenta, entre otras cosas, con un jurado formado exclusivamente por mujeres.

"Nuestro objetivo es demostrar que hay suficientes mujeres para estar en un festival, es por ello que el jurado está compuesto por mujeres; algo que ha sido catalogado como un hecho inédito (…) Hay que darles voz para que ellas también digan lo que es una buena campaña publicitaria, considerando que un 80% de las decisiones de compra la hacen las mujeres", dijo Ongay durante una conversación con RFI.

Por otro lado, la primera edición del evento es utilizada para promover cambios en un mundo donde lo que predomina es la visión masculina y estereotipada de lo que debe ser la publicidad. "Lo que queremos entonces es poner en el candelero la visión que las mujeres tienen de lo que es la buena publicidad", insiste la cofundadora del evento.

Ongay reconoce que hay mucho por hacer, pero hay cambios a paso acelerado.

Con la fuerza que ha tomado la nueva ola feminista han brotado anuncios que muestran mujeres que no corresponden a los cánones de belleza que han circulado durante décadas. Inclusive cierta publicidad habla de temas hasta hace poco tabú, como vellos y vaginas.

"Es lógico también que la publicidad acompañe los cambios que se están viviendo a todo nivel en la sociedad. La publicidad es una parte muy importante de la cultura. Es normal que esos cambios, que se están realizando en otro tipo de niveles, también se reflejen en la publicidad", señala Ongay.

De acuerdo con Ongay, en Latinoamérica "se está haciendo buena publicidad" y la región no escapa a los cambios. Por ello, la cofundadora del festival no duda en exportar los Gerety Awards a esos países en un futuro próximo.

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