Escala en París

Alexandra Evan: “Las causas comprometidas reflejan la evolución de la sociedad y la publicidad”

© France 24

En esta edición de Escala en París conversamos con la colombiana Alexandra Eva, vicepresidenta de Publicis Conseil (la tercera compañía de comunicación más importante del mundo), sobre los Gerety Awards 2020. Este es un festival de publicidad en el que el jurado está compuesto exclusivamente por mujeres y en el que las campañas que tienen sustento en temas sociales han resaltado entre una gran variedad de piezas. 

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Como una muestra del impacto que estas campañas han tenido en la publicidad, se cita el ejemplo de la cadena de comida rápida Burger King y su ‘The Moldy Whopper’ (la whopper moldeada), donde la empresa promociona una hamburguesa sin conservantes y exhibe cómo se descompone sin ellos. 

En el evento, India demostró el crecimiento que ha tenido su industria publicitaria. En este sentido, una de las piezas exhibidas fue elaborada por la policía de Bombay y muestra su sistema para disminuir la contaminación sonora en la ciudad. Este sistema se basa en que, mientras los conductores suenen más sus bocinas, más se extiende la espera para que el semáforo cambie a verde. 

“Creo que las causas comprometidas reflejan cómo la sociedad y la publicidad están evolucionando. Las marcas sienten que ese es el sentido de la historia y están enviando cada vez más este tipo de publicidades a festivales. Y en Gerety Awards están especialmente representados. Es como si la inclusión atrajera a la inclusión”, dijo Evan durante una conversación con la periodista de Radio Francia Internacional, Aída Palau. 

Un jurado exclusivo de mujeres 

El festival de publicidad y los premios Gerety Awards fueron creados en 2019 por la argentina Lucía Ongay y el inglés Joe Brooks como una manera de reconocer lo mejor de la publicidad desde el punto de vista femenino.

La idea surgió después de constatar que el 80 % de las decisiones de compra la realizan las mujeres, y siempre los jurados han estado compuestos por hombres.

“El hecho de que el jurado esté compuesto 100 % de mujeres da un mensaje muy importante a la industria sobre la representación de lo que otra vez fueron minorías percibidas, porque la realidad es que las mujeres somos el 50 % de la humanidad”, explicó Alexandra Evan, quien integra el ‘Grand Jury’ del festival.

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