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Premier jour des soldes, records de rabais annoncés

Les soldent démarrent ce mercredi dans toute la France et s'annoncent prometteuses. Après une saison difficile, les commerçants entendent casser les prix, en faisant des rabais de 30 % à 90 % dès la première démarque.

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AFP - Les soldes d'hiver démarrent dans toute la France mercredi à 08H00, dans les magasins comme sur internet, une occasion de faire de bonnes affaires dans l'habillement car les commerces promettent des rabais de 30% à 90% pour tenter de rattraper une saison difficile.

Les soldes, qui ont démarré cinq jours auparavant en Meuse, Moselle et Meurthe-et-Moselle, vont se terminer dans cinq semaines, le 10 février.

Même s'ils ont anticipé l'évènenement en multipliant les promotions ces dernières semaines, les commerçants entendent baisser les prix fortement dès le premier jour des soldes, entre 30% et 90%.

Il y a quelques années encore, les magasins attendaient la deuxième ou troisième semaine des soldes pour proposer des rabais d'une telle ampleur.

Mais depuis quelques saisons, les ristournes sont importantes dès le départ, car les Français se montrent peu dépensiers en raison de la baisse de leur pouvoir d'achat.

Dans le secteur du prêt-à-porter, 2008 est considéré comme la pire année depuis la crise de 1992-93, selon l'Institut français de la mode, qui prédit un chiffre d'affaires en baisse de 2% par rapport à 2007.

Les commerçants se perdent en conjecture sur le comportement des consommateurs mercredi.

"Certains marchands pensent que cela va être un succès parce que les gens ont reporté leurs achats en attendant les soldes. D'autres pensent que les soldes ne vont marcher que le premier jour, mais que la consommation va vite retomber à cause des problèmes de pouvoir d'achat", indique Catherine Barba, directrice du site internet cashstore, qui regroupe 465 sites internet, dont La Redoute, 3 Suisses ou Pixmania.

Les soldes d'hiver sont la période le plus importante pour les enseignes de l'habillement en terme de chiffre d'affaires, puisque 13% de leurs ventes sont enregistrées à cette époque, contre 11% durant les soldes d'été et 10% à Noël.

Pour s'habiller, les consommateurs sont de plus en plus nombreux à attendre les soldes et les promotions. En 2008, 58,5% des consommateurs ont acheté des vêtements au cours de ces périodes, contre 56% l'année passée, selon le cabinet d'études TNS Worldpanel.
 

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