ÉTATS-UNIS

Super Bowl : la guerre des publicités en toile de fond de la finale du foot US

Des fans de football américain, mercredi 28 janvier 2015, devant le logo de la 49e édition du Super Bowl à Phoenix, dans l'Arizona.
Des fans de football américain, mercredi 28 janvier 2015, devant le logo de la 49e édition du Super Bowl à Phoenix, dans l'Arizona. Justin Heiman / Getty Images North America / AFP

Le Super Bowl opposera, dimanche aux États-Unis, les Seattle Seahawks aux New England Patriots. Mais sur le petit écran, c'est une autre bataille tout aussi féroce qui se jouera : celle des publicités.

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Quel est le point commun entre Pierce Brosnan et Lindsay Lohan ? Ils seront tous les deux dans des publicités diffusées lors du Super Bowl, la finale du championnat de football américain, en direct sur NBC dimanche 1er février.

Le Super Bowl est, chaque année, l'événement télévisé le plus regardé aux États-Unis avec près de 100 millions de téléspectateurs. Les annonceurs sont donc prêts à dépenser jusqu'à quatre millions de dollars pour avoir la possibilité de capter une telle audience durant 30 secondes. Et tous les moyens sont mis en œuvre pour créer le buzz, comme l'a encore montré cette année l'entreprise GoDaddy avec une publicité, autour d'un chiot vendu par ses maîtres, qui a déjà créé un scandale et qui ne sera finalement pas diffusée.

L'affiche de la finale du championnat de football américain opposera, quant à elle, le tenant du titre, les Seattle Seahawks, aux New England Patriots, déjà sacrés en 2002, 2004 et 2005.

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