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Focus

Arsenal, PSG : le Rwanda fait le pari du foot pour attirer les touristes

Paul Kagamé et le footballeur David Luiz posent avec des maillots du FC Arsenal. Dans le cadre de sa campagne promotionnelle "Visit Rwanda", le Rwanda investit dans le sponsoring d'équipes prestigieuses.
Paul Kagamé et le footballeur David Luiz posent avec des maillots du FC Arsenal. Dans le cadre de sa campagne promotionnelle "Visit Rwanda", le Rwanda investit dans le sponsoring d'équipes prestigieuses. © Urugwiro Village (Bureau de la présidence rwandaise)

Sponsoriser de grands clubs de football pour redorer son image et attirer de nouveaux touristes : c'est la dernière trouvaille du Rwanda. Déjà, en mai 2018, le gouvernement avait conclu un contrat de 34 millions d'euros avec le club anglais Arsenal. Désormais, c'est sur les maillots d'entraînements du PSG que figure le slogan "Visit Rwanda". Une stratégie qui semble porter ses fruits, mais n'est pas exempte de controverses.

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Une émission préparée par Patrick Lovett.

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